The Secret

On air da domenica prossima, 8 maggio, la nuova campagna pubblicitaria Campari intitolata “The Secret”. Atmosfera da “Doppio Sogno” per il nuovo spot firmato da D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO.

Il film, girato a Praga nel lussuoso Praha Hotel, è contrassegnato da atmosfere che non danno riferimenti spazio-temporali e che al contempo veicolano un’eleganza essenziale. Si tratta di un gioco sofisticato, trasgressivo e raffinato che viene accompagnato dalla colonna sonora originale di Eyes Wide Shut di Kubrick, “Masked Ball” (ballo in maschera), creata dalla francese Jocelyn Pook . La realtà e il suo doppio, sogno o specchio, si sviluppano sotto la cura della mano inconfondibile di Tarsem, regista indiano dal repertorio immaginifico, che ha prodotto filmati indimenticabili per famose marche internazionali, quali Levi’s, Nike, Superga, Pepsi e che, ancora una volta, firma la regia della comunicazione Campari.

The Secret è il dipanarsi di un incontro, di un corteggiamento fatto di sguardi sino alla rivelazione finale. Un lui e una lei si inseguono. Sicurezza, mistero, complicità, si alternano sui due bellissimi volti. La rincorsa di lui, smoking addosso e Campari on the rocks tra le mani, tra corridoi di velluto e stanze lunari. Poi l’incontro e, nella sorpresa, il contenuto del bicchiere si rovescia dalle sue mani sulla scollatura di lei. Quasi a sfidarlo, lei abbassa il vestito e mostra un petto maschile; uno splendido uomo appare sotto il trucco femminile. Colpo su colpo ribatte l’inseguitore: slacciata la camicia, sciolti i capelli appare una bellissima donna dai tratti orientali. Il ribaltamento è avvenuto, il segreto svelato. Chi erano realmente? Cosa succederà dopo?
All’immaginazione dello spettatore il finale desiderato.
La voce fuori campo recita: Campari Red Passion.

“Con questa nuova campagna pubblicitaria Campari intende consolidare il posizionamento di Red Passion attraverso un’esecuzione coraggiosa e innovativa che rafforzi la marca come punto di riferimento per un target di consumo dinamico e moderno.” – commenta Andrea Montorfano, Direttore Marketing Italia Gruppo Campari - “La scelta di Tarsem, autore dei due precedenti episodi Il Graffio e Il Duello, conferma la volontà dell’azienda di puntare su un approccio di comunicazione all’avanguardia che possa ulteriormente stimolare lo sviluppo di Campari”.

Torna così la Red Passion di Campari e disegna nuovi confini della passione, puntando alla sua anima sensuale e raffinata. Il rosso, sinonimo di Campari, è il vero protagonista del filmato grazie ad una punteggiatura cinematografica inconfondibile, che si riaggancia agli spot del passato dalla firma di Federico Fellini (1984), passando poi per la Campari’s Fantasy impersonata da Kelly Le Brock (1986), alias la Signora in Rosso, fino ai più recenti “Il Graffio” (1998), che ha introdotto il concetto di RED PASSION, proseguito con “Il Duello” (2001) e firmati entrambi da Tarsem.

"Campari torna a raccontare il tema della trasgressione interpretando il lato più intrigante di uno strano "gioco delle parti" per dare una nuova e ancora più attuale visione della passione.” – dichiara Gianpietro Vigorelli, Vicepresidente dell'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO - "The Secret"è uno spot che scardina la quotidianità perché alla fine, in un mondo in cui tutti cercano un'identità, il massimo della provocazione è averne due."

La campagna punta direttamente ad un focus target 25-34 anni, fatto da persone aperte alle novità, attente alle tendenze e ai linguaggi innovativi e di moda, dinamiche, con uno stile di vita moderno e che amano esprimere la propria individualità anche attraverso scelte di consumo che riflettono questo atteggiamento.

Lo spot “The Secret” andrà in onda nella versioni da 60” e 30” su Mediaset, La7, MTV, All Music, Sky, SportItalia per un investimento lordo previsto di oltre 10 milioni di euro e nei più importanti circuiti cinematografici nel formato da 60”.

Data di pubblicazione: 
06 mag 2005
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Ultima modifica 13 feb 2013